Van Made in China naar Create in China
In China is er groeiende aandacht voor branding. Dat uit zich niet alleen in het overnemen van bestaande westerse merken zoals Volvo, maar vooral in het ontwikkelen van ‘eigen’ mer...
Lynk & Co vs Flintstones
Branding is niet langer ‘the name of the game’, maar ‘the game of the name’. Maar hoe ontwikkelt het merk Lynk &Co dan eigenheid?
Roland van der Vorst stelt in zijn ...