BExP-topcollege over de Brand & Business Case van Blokker
Een voormalig familiebedrijf in zwaar weer
In 1975 krijgt Jaap Blokker, kleinzoon van oprichter Jacob Blokker, de leiding over het familiebedrijf Blokker. Samen met zijn broer Ab ...
BExP-topcollege over de impact van het veranderende medialandschap op merken en content development
Medialandschap, merken en content
Het medialandschap heeft door de opkomst van allerlei nieuwe technologieën in de afgelopen 10-15 jaar een transformatie doorgemaakt. En het einde...
Boeiend BExP-topcollege ‘Branding: Art or Science?’
“Een clash tussen twee denkrichtingen in marketing, oftewel: Byron Sharp versus Mark Ritson”.
Roland van Kralingen, co-founder van het IBBD, zette het centrale thema van het BEx...
BExP-topcollege over Branding: Art or Science? (6 februari 2019)
Denkrichtingen binnen marketing
Binnen de hedendaagse marketing kunnen we verschillende denkrichtingen onderscheiden. Eén van de meest bekende is die van de Australische marketing...
BExP-topcollege over Alibaba – de snelweg naar China voor (retail)merken?!
In 1999 richt Jack Ma, voormalig leraar Engels, vanuit zijn huiskamer internetmarktplaats Alibaba op. Ruim achttien jaar na dato wordt er voor bijna $800 miljard verhandeld op Alib...
Van Made in China naar Create in China
In China is er groeiende aandacht voor branding. Dat uit zich niet alleen in het overnemen van bestaande westerse merken zoals Volvo, maar vooral in het ontwikkelen van ‘eigen’ mer...
Lynk & Co vs Flintstones
Branding is niet langer ‘the name of the game’, maar ‘the game of the name’. Maar hoe ontwikkelt het merk Lynk &Co dan eigenheid?
Roland van der Vorst stelt in zijn ...